(網經社訊)6月第一周（6月1日-6月7日）數字零售領域又有哪些事？以下為網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）帶來的動態(tài)回顧。
【要聞速覽】
1.京東618開門紅：超1萬個品牌同比增長超5倍
2.拼多多發(fā)布618百億補貼首周戰(zhàn)報：商家數量同比增長九成以上
3.天貓618第二波開賣：超37000個品牌成交翻倍
4.抖音電商發(fā)布保證金下調政策 最高降幅達90%
5.東方甄選回應嚎叫式直播
6.淘寶直播面向企業(yè)家推出直播全托管服務
8.第二十六屆杭州西湖國際博覽會啟幕 淘寶直播 遙望科技 無憂傳媒獲直播電商卓越貢獻獎
一、聚焦618
京東618開門紅：超1萬個品牌同比增長超5倍
5月31日20點，京東618全面開啟，Apple、美的、海爾、小米、中國黃金、華為、小天鵝、格力、海信、TCL等眾多品牌成交金額迅速破億，截至24點，同比增長超5倍的品牌超過1萬個。首次參與京東618的新商家中，成交額超100萬的新商家數量環(huán)比增長45倍。
小米：618全渠道累計支付金額破103億
6月1日，小米公司官方微博宣布，截至2024年5月31日23:59:59，小米618全渠道累計支付金額破103億。京東、天貓渠道包攬國產手機品牌當日/累計的銷量/銷額雙第一，抖音渠道包攬國產手機店鋪榜累計銷量/銷額雙第一，拼多多渠道包攬國產手機品牌累計銷量/銷額雙第一。
5月31日晚8點，全網618年中大促開門紅正式開啟。值得買科技數據中心數據顯示，開門紅首4小時，什么值得買GMV TOP5品類分別為手機通訊、大家電、珠寶首飾、電腦整機和住宅家具。
拼多多發(fā)布618百億補貼首周戰(zhàn)報：商家數量同比增長九成以上
6月3日消息，拼多多發(fā)布618百億補貼首周戰(zhàn)報：自5月19日啟動以來的一周內，百億補貼商家數量同比增長九成以上，手機類目銷售總量達到300萬臺，多個家電品牌銷售額破10億元，美妝類目銷量同比增超80%，全域消費需求強勁。
天貓618第二波開賣：超37000個品牌成交翻倍
5月31日晚8點，天貓618迎來第二波開賣，權益加碼引發(fā)第二輪消費熱潮，品牌成交再度爆發(fā)，截至當晚9點，185個品牌在天貓618成交破億，超過37000個品牌成交翻倍，50個趨勢品類成交規(guī)模破10億。
天貓618淘寶直播開門紅：垂類達人成交GMV同比增長152％
6月3日，淘寶直播公布了開門紅戰(zhàn)報。數據顯示，截至5月31日24點，淘寶已誕生了38個破億直播間，創(chuàng)下歷史同期最高記錄。李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪、胡可、酒妹妹、所有女生的衣櫥、交個朋友等達人直播間銷售額破億。此外，還有368個直播間成交額破千萬。垂類達人表現亮眼，GMV同比增長152％。源頭產地直播間GMV同比增長623％，成交用戶數同比增長956％。
某電商平臺女裝商家618期間營業(yè)額千萬元 僅退款數額為350萬元
6月5日，有網友爆料稱，自己的朋友在某電商平臺上賣女裝，618期間其店鋪的營業(yè)額為1000萬元左右，但僅退款數額為350萬元、退貨退款數量為380萬，剩下270萬還是未知數。上述爆料人估測，本次618其預估會虧損近60萬元。
京東618直播業(yè)務調整：將對合作機構和達人進行評級 加碼激勵
6月5日消息，據報道，京東直播或將再投入現金、流量等，加碼對合作機構和創(chuàng)作者激勵。同時，京東還將升級對機構、達人的管理機制，進行評級管理，屆時不達標準的機構可能會陸續(xù)淘汰。在京東618期間，機構的開播時長、開播頻次、開單量等方面的產出和效率，將是此次評級管理的重要標準之一。
天貓618家電家裝家居180位總裁直播成交超百億 同比增長超90%
5月31日晚8點，天貓618迎來第二波開賣。180位家電家裝家居總裁在天貓開播，創(chuàng)下歷史同期最高記錄，快速帶動品牌爆發(fā)式增長。開售4小時，海爾、格力、美的、小天鵝、林氏家居等6個家電家居品牌直播間成交額破億。截至6月2日，天貓家電家裝家居直播成交超百億，直播成交同比增長超90%。
二、頭部平臺
京東新增商品180天 365天價保概念
6月4日，京麥商家中心公告稱，為提升消費者體驗，打造良好的經商環(huán)境，特對《京東開放平臺商品價格保護服務規(guī)則》進行修訂。本規(guī)則于2024年5月30日修訂，于2024年6月6日生效。修訂增加180天價保、365天價保概念，增加商家資金倒掛時關閉價保服務的規(guī)則。
天貓5月88VIP新增會員數同比增長超3倍
6月6日，天貓方面披露，618期間88VIP新增會員數暴漲，2024年5月，88VIP新增會員數月環(huán)比增長超過2倍，同比增幅超過3倍。阿里最新財報顯示，88VIP會員人數規(guī)模已超3500萬，同比雙位數增長。新增會員中，00后開卡人數較去年同期上漲533%。
三、直播/短視頻電商
5月抖音帶貨達人榜：賈乃亮銷售額7.07億元居榜首
6月3日，根據飛瓜數據，在5月抖音帶貨達人榜中，賈乃亮以7.07億元銷售額排名榜首。而“與輝同行”則結束3月和4月的“兩連冠”，5月以5.33億元銷售額排名第二。此外，第三至第十分別是董先生、廣東夫婦、劉媛媛、東方甄選、東方甄選美麗生活、琦兒、瘋狂小楊哥、陳三廢姐弟。
抖音電商發(fā)布保證金下調政策 最高降幅達90%
5月31日，為了持續(xù)降低經營成本，助力商家釋放“價格力”，“政策新啟 開店無憂”抖音電商新商政策發(fā)布會重磅宣布保證金下調政策，類目覆蓋近抖音電商70%商家，最高降幅達90%，同時推出一證開多店新政策，商家可以在單一經營主體下開多個店鋪，降低多店鋪經營成本。
東方甄選回應嚎叫式直播：是暫時的 后續(xù)會整改
6月5日，近日，東方甄選618“買買買”式的嚎叫直播帶貨風格引發(fā)爭議，有網友表示“全網最有文化的直播間咋變成這樣了，好希望恢復到原來有文化的直播間”。東方甄選客服人員表示，還沒有接到相關投訴，會將消費者的意見反饋到相關部門，相關部門會做出整改，“東方甄選大部分會采納消費者的建議，直播間‘買買買’式的風格只是暫時的，后續(xù)直播間風格還沒確定?！?/p>
5月抖音美妝GMV同比增長28.28% 護膚類目GMV超140億元
6月5日，青眼數據顯示，5月抖音美妝GMV同比增長28.28%，環(huán)比增長34.88%。其中，5月抖音護膚類目GMV超140億元，同比增長35.98%，環(huán)比增長41.81%。彩妝方面，5月抖音彩妝類目GMV超40億元，同比增長24.67%，環(huán)比上漲17.6%。
抖音電商：過去一年非遺傳承人帶貨銷量同比增長249%
6月5日，抖音2024非遺報告發(fā)布：過去一年，抖音上非遺傳承人帶貨銷量同比增長249%，購買非遺好物的消費者數量同比增長203%；北京、上海、天津是購買非遺好物訂單量最多的城市；張掖 是購買非遺好物訂單量增幅最大的城市，同比增長506%；“00后” 購買非遺商品熱情高，訂單量同比增長338%。
與輝同行直播間5月銷售額5.33億元 超東方甄選
6月5日，“董宇輝‘單飛’銷售額超東方甄選”的話題引發(fā)熱議。據飛瓜數據，在5月抖音帶貨達人榜中，與輝同行以5.33億元銷售額排名第二，而東方甄選則排名第6。今年前4個月，“與輝同行”直播間銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元、5.38億元。東方甄選直播間同期銷售額分別為6.39億元、2.69億元、3.29億元、2.42億元，差距逐漸擴大。
抖音電商供銷平臺升級 減少中間環(huán)節(jié)
6月4日，抖音電商供銷平臺全新升級，除珠寶、酒水等個別類目，將面向全行業(yè)開放，招募優(yōu)質供應商，并且進一步優(yōu)化入駐鏈路和采買鏈路，使供銷兩端省心、省力、省資金。5月30日之后入駐的供應商在足額繳納保證金的前提下，將默認開啟免合作申請，允許抖音商家直接在精選貨源選品鋪貨。對于5月30日之前入駐的供應商，建議也開通免合作申請。
淘寶直播面向企業(yè)家推出直播全托管服務
6月5日，淘寶面向企業(yè)家推出了一項直播全托管服務。只要是有意為自家企業(yè)代言的CEO，不管有沒有直播經驗，都可以0門檻上淘寶開播，淘寶直播將提供從貨盤到直播間運營的一站式“保姆”服務。
俞敏洪深夜致歉：說東方甄選“做得亂七八糟”是朋友間謙虛表達
6月7日凌晨，新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪發(fā)布公開信，向東方甄選的客戶、股東和投資者道歉。俞敏洪提到，在輿論場里被熱議的“東方甄選做得亂七八糟”，只是和朋友之間謙虛的表達，他不只在一個場所說過“東方甄選被我做得亂七八糟”，這是一種習慣的表達，自己也不止在一個場合說過類似的話。
快手視頻生成大模型“可靈”開放邀測
6月6日，快手視頻生成大模型“可靈”開放邀測?？伸`大模型為快手AI團隊自研，基于快手在視頻技術方面的多年積累，采用Sora相似的技術路線，結合多項自研技術創(chuàng)新，效果對標Sora。可靈大模型生成的視頻分辨率高達1080p，時長最高可達2分鐘，且支持自由的寬高比。
遙望科技發(fā)布全球首款數字直播車YO!Car
6月6日，遙望科技正式發(fā)布全球首款數字直播車YO!Car，解決主播走播線組亂、移動不便、場地受限等行業(yè)難題。
四、其他平臺
磨鐵集團CEO沈浩波發(fā)文抵制京東：無限期停止對京東發(fā)貨
5月31日晚，磨鐵集團CEO沈浩波在朋友圈發(fā)文抵制京東。該朋友圈發(fā)文中提到，京東不顧磨鐵反對，強行讓其產品參加低價促銷。磨鐵將采取法律手段維護權益，無限期停止對京東發(fā)貨，要求京東下架其產品并退還。呼吁電商合作伙伴不要跟價，“陪我們扛過這一輪”。6月1日，京東圖書采銷員工的一條朋友圈回應了“磨鐵抵制京東”。該員工稱，京東圖書618的活動只有一個目標，就是讓更多消費者實實在在買到便宜的好書，想不到被定義為“耍流氓”，著實冤枉。
物美聯合多點DMALL發(fā)布“AI智能導購”服務
5月31日，物美聯合各大品牌商啟動“天天低價”，除了商品價格的調整外，物美聯合多點DMALL發(fā)布了“AI智能導購”服務。多點DMALL總裁張峰表示，這項服務能夠根據消費者的購物習慣和需求，提供個性化的商品推薦和購物建議。同時，多點APP還具備食譜查詢、商品一鍵加購等功能。
紅布林推出“寄賣回收一體化”模式
6月3日，紅布林推出全面覆蓋賣家的“寄賣回收一體化”服務，滿足用戶不同需求，屬于二奢電商行業(yè)首創(chuàng)。目前正進行“閑置提前賣，備戰(zhàn)618”，全品類限時補貼5% 賣閑置券的活動。在“寄賣回收一體化”模式下，服務流程簡化為“精準估價”、“選擇賣法”、“鑒定查驗”和“現金到賬”四步。
萬物新生（愛回收）與京東續(xù)簽業(yè)務合作協議
6月5日，萬物新生（愛回收）近日宣布與京東續(xù)簽業(yè)務合作協議，協議期限為2024年6月1日到2027年12月31日。雙方將繼續(xù)在二手業(yè)務上開展合作，整合資源，發(fā)揮各自優(yōu)勢，在用戶流量、技術支持、物流等多個領域展開合作，共同為二手商品提供優(yōu)質、有競爭力的價格，提升二手市場消費者的體驗。
國美零售擬打造汽車體驗館 進軍汽車零售行業(yè)
6月4日，據報道，國美集團宣布進軍汽車零售行業(yè)。目前，國美汽車體驗館尚未設立實體店，正處于積極招商階段，并已與多家汽車品牌建立了合作意向。
小紅書商城上線“微信支付分 先用后付”服務
6月6日消息，小紅書商城上線“微信支付分 先用后付”功能。在小紅書商城下單商品時，跳轉到支付頁面后，小紅書會默認勾選“微信支付分 先用后付”功能，此外，小紅書還支持消費金融產品花唄分期、支付寶免密支付、微信支付等支付手段。小紅書 “先用后付”功能說明顯示，是其針對微信支付分較高的消費者開放的專享權益。
6月7日，信息顯示，近日，北京百度網訊科技有限公司與北京抖音科技有限公司、北京抖音信息服務有限公司、浙江今日頭條科技有限公司相關商業(yè)詆毀糾紛案件新增開庭公告，原告為北京百度網訊科技有限公司，該案將于6月13日在杭州鐵路運輸法院開庭審理。
小紅書電商：月銷千萬時尚商家同比增長4.5倍
6月5日至6日，小紅書以《讓好設計不止被看見》為主題舉辦小紅書時尚伙伴日。小紅書電商發(fā)布的數據顯示，截至今年5月，小紅書電商月銷千萬的時尚商家數同比去年增長4.5倍，月銷百萬時尚商家數同比去年增長4.3倍。
五、其他動態(tài)
網經社：《2024年5月中國電子商務用戶體驗與投訴數據報告》發(fā)布
6月5日，依據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）2024年5月受理的全國85家互聯網消費平臺糾紛大量案例數據，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心發(fā)布了《2024年5月中國電子商務用戶體驗與投訴數據報告》。（報告下載：http://www.qjkhjx.com/zt/202405tsbg/）
遼寧省第四屆電商直播節(jié)實現網絡零售額40.3億元
6月5日消息，今年前4個月，遼寧全省社會消費品零售總額實現3265.5億元，同比增長5%，高于全國0.9個百分點。遼寧省成功舉辦了第四屆電商直播節(jié)，活動期間全省網絡零售額達40.3億元，增速達53.8%；并開展“百城千圈聯動便利美好生活購物節(jié)”等活動427項，參與企業(yè)3.6萬家，政府及企業(yè)發(fā)放惠民券1.3億元，拉動銷售23.1億元。
2000余位商家機構達人齊聚武漢千人選品大會
6月5日，“域見荊楚·生態(tài)共振—618商達撮合會”在武漢光谷科技會展中心隆重舉辦。2000余位品牌商、分銷商、渠道商、帶貨團長、MCN選品機構、網紅達人齊聚武漢，共享這場達商盛宴。本次活動由湖北省商務廳指導，湖北省電子商務行業(yè)協會、火蝠電商與慧策旺店通共同主辦，武漢市中小企業(yè)發(fā)展促進中心、漢陽區(qū)商務局、東湖高新區(qū)商務外事局，京東物流、抖音電商、熱度云、京邁電商協辦、曉秀app獨家冠名。
第二十六屆杭州西湖國際博覽會啟幕 淘寶直播 遙望科技 無憂傳媒獲直播電商卓越貢獻獎
6月6日晚，第二十六屆中國杭州西湖國際博覽會暨“不夜天堂·直播之城”主題活動啟動儀式在杭州金沙湖大劇院舉行。會上，淘寶直播、遙望科技、無憂傳媒3家企業(yè)獲直播電商卓越貢獻獎，另有謙尋（杭州）控股有限責任公司等10家企業(yè)獲直播電商領軍企業(yè)獎，浙江宜格美妝集團有限公司、杭州認養(yǎng)一頭牛生物科技有限公司等20家企業(yè)獲直播電商優(yōu)秀案例獎，瑜大公子（周張瑜）主播團隊等10個主播團隊獲得年度影響力主播團隊獎。
六、物流科技
京東物流：618開門紅4小時港澳地區(qū)訂單同比增長約100%
618前夕，京東物流在香港落地了首個供應鏈基地，當地消費者在京東網購訂單最快第二天一早就能收貨，次日達占比80%。數據顯示，618開門紅4小時內，港澳地區(qū)京東物流訂單同比增長約100%。
菜鳥云谷園區(qū)品牌展示中心正式啟用
6月3日，菜鳥云谷園區(qū)品牌展示中心正式啟用，開始啟動全面招租，將為入駐企業(yè)提供政企服務通道、行業(yè)生態(tài)服務、專屬專家支持、投融資服務及一站式阿里云、淘天、菜鳥鏈接等服務。
京東物流成快手電商618大促特邀合作伙伴
6月5日消息，2024快手商城618購物節(jié)進入銷售高峰期，京東物流持續(xù)加強服務能力，再度成為快手電商官方特邀物流合作伙伴，在618期間為快手電商商家提供堅實可靠的物流保障，并為快手電商用戶提供送貨上門等高質量配送服務。
6月6日，百世集團發(fā)布了2024年第一季度未經審計財務業(yè)績。財報顯示，百世集團一季度營收達到19.42億元，同比增長13.2%，毛利為5522萬元，毛利率同比提高3.3個百分點。
七、數字零售投訴榜
據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2024年至今數字零售領域的投訴事件按投訴量排序依次為拼多多、抖音、淘寶、京東、閑魚、快手、小紅書、蘇寧易購、微店、唯品會、交易貓、有贊、微拍堂、天貓、拍機堂、美團優(yōu)選、紅布林、轉轉、阿里巴巴、國美、盒馬鮮生、途虎養(yǎng)車、樸樸超市、店寶寶、二三良作、蘑菇街、愛回收、孔夫子舊書網、網易嚴選、找靚機、孩子王、蟬媽媽、多多買菜、蜂享家、抖店、藝狐在線、叮咚買菜、瓜子二手車、花禮網、小米有品、返利網、蜂雷、微盟、良品鋪子、淘特、95分球鞋交易平臺、嗶哩購、尥餳電商。
數字零售定義：網經社將零售電商升級為數字零售，狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將數字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數字藏品等。
【小貼士】
網經社深耕數字經濟行業(yè)17年，長期關注數字零售，旗下數字零售臺（DR.100EC.CN）服務的客戶有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會、遙望、謙尋、達達集團、小米、得物、網易嚴選、蘇寧易購、什么值得買、返利網、途虎養(yǎng)車、夢餉科技、本來生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂信、大搜車、瓜子二手車、蘑菇街、聚美優(yōu)品、無憂傳媒、菜鳥等。
網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）是一站式數字零售門戶，旗下運營：直播、社交、社區(qū)團購、農村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓、供應鏈融資等服務，是數字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。（如果您是業(yè)內人士，歡迎合作咨詢加微信xx726ysy，請務必備注姓名+單位+職務)
